Facebook Ad-Metriken Unter Feuer Über Die Widersprüchlichen Daten Aus Der Volkszählung

Facebook Inc. (FB) gekommen ist unter Feuer in Bezug auf seine Werbung Metriken nach einem research analyst wies darauf hin, dass eine Diskrepanz zwischen user erreichen und Daten der Volkszählung.

Die sozialen Netzwerk-Riese behauptet, um zu erreichen ein potenzielles Publikum von über 41 Millionen Menschen in den entscheidenden 18 bis 24 Jahre alten demographischen. Es gibt nur ein problem, jedoch: laut der neuesten US-census-Daten, es sind nur 31 Millionen Menschen in den USA in dieser Altersgruppe.

Die Diskrepanz könnte verschiedene Gründe haben, und eine Facebook-Sprecherin war schnell zu beachten, dass die Reichweite “basiert auf einer Anzahl von Faktoren, einschließlich der Facebook-user-Verhalten, user-Demographie, Standort-Daten von Geräten und anderen Faktoren ab.“

Facebook Reichweite-Schätzung ist entworfen, um zu erziehen, die von Werbekunden auf die möglichen Eindrücke, die Unternehmen erreichen könnten, wenn Sie auf bestimmte Demographie.

Warwick Business School professor Zheni Zhang, die spezialisiert in der Studie von sozialen Netzwerken ist der Auffassung, dass die Daten der Volkszählung ist nicht wichtig, potentielle Werbekunden jedoch und schlägt einige Gründe, warum die Differenz der zahlen vorhanden ist.

„Die Zahl ist nicht korrekt, da die nicht über die legalen Bewohner des UNS, es ist eine Studie über die potenziellen Zuschauer oder potenzielle Besucher der Werbung,“ Zhang sagte Handelsblatt in einem exklusiv-interview.

“Klassische Werber kann losgehen, Daten aus der Volkszählung zu schätzen Ihre Betrachter Demographie, aber Facebook Kunden, die werben wollen mehr über effektive Ziel-die Zuschauer“, sagte er.

Teil des Problems ist, dass UNS Daten aus der Volkszählung enthält nur Legale Einwohner, so würde es sich nicht integrieren, illegal aliens und Kurzfristige Besucher, die beide Gruppen angeblich gezählt von Facebook. Facebook kann zählen auch jüngere Zuschauer, die sich über Ihr Alter Lügen, um Ansicht beschränkt, die Inhalte oder die mehreren Benutzer-Konto.

„Es ist mehr eine PR-Strategie für Facebook, um unseren Werbekunden zu zeigen, haben Sie mehr potenzielle Zuschauer, aber das bedeutet nicht, die USA hat 10 Millionen mehr Menschen als wir es sind gewohnt zu sehen,“ sagte Zhang.

Im Jahr 2016, das Unternehmen wurde geprüft, für die Art, wie es bestimmt video views, erzählt ad buying Agentur Publicis Groupe, dass es eine überschätzung der durchschnittlichen Betrachtungszeit für video-Werbung auf seiner Plattform zwischen 60 und 80 Prozent.

„Es zeigt die Herausforderung auf, wie die genaue Messung der Effektivität von online-Werbung, die weniger transparent und können leicht manipuliert werden“, erklärte Zhang.

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