Tun Sie Es gerade nicht: Warum die Nike-Aktie Ist Ein Verlierer

Sportschuhe, – Bekleidung und-Ausrüstung maker Nike Inc. (NKE) finden es zunehmend schwierig, Schritt zu halten in einem hart umkämpften Markt, nach Barron ist. Nike eröffnete den Handel am Donnerstag bei $53.55, um 21% von seinem in der Nähe von $66.16 am Oktober 19, 2015. Es könnte fallen auf weniger als $47 im kommenden Jahr, sagt Barron. Darüber hinaus Nike ist der Handel in einer nach vorn P/E-Verhältnis von 22, die ist etwa 15% höher als die für den Markt als ganzes, indem es auf einem noch mehr prekären Fundament. Analysten prognostizieren EPS – Rückgang um 4,2% auf $2.41 für sein Aktuelles Geschäftsjahr endet 31 Mai, 2018.

Das ist wirklich eine Pechsträhne. Die Anleger Glück haben, packte ein Stück von Nike IPO in 2015 gemacht haben würde, mehr als das 700-fache Ihrer anfänglichen Aufwand, wenn Sie ausharrten, bis 2015, Barron ‚ s berechnet. Jetzt stehen die Unternehmen vor zwei großen Problemen. Dies sind die online-Bedrohungen für seine Ziegel-und-Mörtel Verkaufsstellen und konkurrierenden Herstellern, vor allem der Adidas AG Deutschland, die haben steigerte Ihre eigenen Spiele.

Quelle: Bloomberg, Barron ‚ s

Online-Ansturm

Nike hat historisch stützte sich auf die Ziegel-und-Mörtel Verkaufsstellen, wie Foot Locker Inc. (FL) und Dick ‚ s Sporting Goods Inc. (DKS), die für die Verteilung. Aber diese Verkäufer sind unter extremen Preisdruck aus Amazon.com Inc. (AMZN) und anderen online-Händlern. Dies wiederum Preisdruck fließt zurück an den Hersteller selbst.

Im Jahr 2016, ein weiterer von Nike große Einzelhandelsgeschäfte, Sport-Behörde, warf das Handtuch, Eintritt der liquidation. Nicht nur, dass diese Beseitigung ein Vertriebskanal, sondern auch Links Nike mit fast 48 Millionen Dollar an unbezahlten Rechnungen für die Ware ausgeliefert zu Sports Authority, USA Today berichtet. Beim Versuch der Steigerung der eigenen direkten online-Verkauf, Nike beugt sich in das unvermeidliche, indem Sie wählen Sie Schuhe Modelle auch über Amazon verfügbar. Barron ‚ s notes, die Amazon bietet, schneller Versand und weitere großzügige Bedingungen für kostenlosen Versand und Retouren.

Hinter der Kurve

Nike hat sich bisher auf high-performance, high-cost-basketball-Schuhe zu fahren, seine Umsätze und Gewinne, vor allem der Linie unterstützt von pensionierten NBA-Legende Michael Jordan. Da jedoch Mitte 2015, Geschmack der Verbraucher haben Verschwenken Weg von diesen hin zu retro-styles und Sport-inspirierte Schuhe für mehr casual täglichen Verschleiß. Mittlerweile, der CEO von Foot Locker, die sich 68% der Verkäufe von Nike-Produkten, hat einen Kommentar über ein fehlen von innovativen Produkten in der Schuh-Markt, der scheint, gewesen gerichtet gegen Nike. In der Antwort, Nike hat Maßnahmen ergriffen, um reagieren zu ändernden Geschmack der Verbraucher schneller, wie durch die Partnerschaft mit FLEX AG. (FLEX), eine in Singapur ansässige Elektronik-Hersteller, die jetzt produziert Sneaker im Auftrag von Nike.

Quelle: Jefferies, Barron ‚ s

Adidas die Lücke zu Schließen

Global athletic Schuhe Riesen Adidas macht sich mit großen Schritten gegen Nike. Adidas kaufte Reebok Schuhe Marke, als auch die TaylorMade golf Ausrüstung Marke. Nordamerika trägt 44% der Nike Einnahmen, aber seine Verkäufe in dieser region waren flach im letzten Quartal, während die von Adidas sprangen um 45%, Barron ‚ s sagt. Das Unternehmen auch jetzt leitet über 45% des Umsatzes werden von so genannten Sekundär-sneaker-Märkte-websites, auf denen sneaker-Enthusiasten verkaufen limited edition Modelle. Die Preise der Adidas Modelle Holen riesige Prämien, die auf diesen Websites, was darauf hinweist, Barron ‚ s, dass Sie es besser machen bei Fang den neuesten trends.

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